Alcuni giornalisti hanno partecipato alla nascita e allo sviluppo delle riviste italiane dedicate alla tecnologia, dopo anni di partecipazione a seminari, conferenze e incontri internazionali, hanno acquisito un patrimonio di conoscenza unico, e sono stati riconosciuti come esperti da aziende, operatori, mezzi di comunicazione di mezzo mondo.

A loro volta hanno inizato a gestire in toto delle riviste, acquisendo così una grande professionalità nella lavorazione dei mezzi stampati. Questa conoscenza si è riversata in ogni fase della lavorazione: dall'acquisizione delle materie prime e fonitori, alla gestione dei processi di produzione, fino al controllo qualitativo o nella distribuzione.

Grazie a questa vasta conoscenza dei molti settori interessati alla produzione, e alla loro ovvia conoscenza delle nuove tecnologie più avanzate che possonocontribuire ad innovare i processi, sono stati chiamati a collaborare all'ottimizzazione di varie realtà. Hanno allora pensato di riunire alcune specializzazioni diverse e di fondare una società per gestire i mezzi a stampa in modo autonomo.

Con l'espolodere del fenomeno della telematica hanno anche pensato di fondare una seconda società che fornisse servizi editoriali non tanto nel mondo della carta stampata, ma in quello delle nuove tecnologie: si parla sopratutto di Internet e della multimedialità. E' quindi nato SERENO. Il nome deriva dall'abbreviazione di SERvizi Editoriali per le nuove tecnologie (Network Oriented) e oggi presta la propria consulenza per la realizzazione di progetti singoli o lavora come service esterno per alcune aziende ed editori.

Vi si incontrano alcune professionalità di spicco internazionale, e questo è consentito dall'originalità della struttura interna: per ciascun progetto può essere costituito un team diverso, adatto al singolo caso. Si possono insomma costituire delle strutture variabili, per offrire lo strumento più agile, e quindi ottimizzato nei costi, nelle prestazioni (tempi) e nella qualità.dei mezzi e dei risultati.